Корпоративные подарки на Новый Год: удачные идеи и тренды для 2024 года.

Близится самое волшебное время в году, и мы уверены, что одним из самых актуальных вопросов является: – “Что дарить?”. Приняв это во внимание мы решили собрать для вас статью о том как придумать идеальные корпоративные подарки каждому.

Открывайте заметки, блокноты, устраивайтесь поудобнее и вдохновляйтесь.

Статью мы поделили на несколько вопросов, ответы на которые, будут приближать вас к идеальному подарку для коллег, партнеров, друзей и членов семьи.

Что такое корпоративные подарки?

Корпоративные подарки — это подарки, которые компании дарят своим сотрудникам, партнерам или клиентам.

Зачем вообще нужны корпоративные подарки?

Зачем нужны корпоративные подарки?	Описание
Улучшить узнаваемость	Передача айдентики и ценностей бренда, создание множества точек контакта
Транслировать ценности	«Мы за инновации», «Крутой сервис» — сквозные месседжи в слоганах и свойствах подарков
Запустить “вирус”	Подарки, которые получают в соцсетях — лайки и репосты, рост органической аудитории
Сформировать “живое касание”	Оффлайн-взаимодействие с клиентом в онлайн-бизнесе
Выразить благодарность	Связь с клиентами, партнёрами, сотрудниками через признание их вклада

• Улучшить узнаваемость.
  Это больше относится к брендированным корпоративным подаркам. Тут важно чтоб подарок передавал айдентику бренда и как можно точнее передавал миссию и ценности компании. 

Если хотите сделать подарок еще и запоминающимся, постарайтесь создать как можно больше точек контакта с брендом.

• Транслировать ценности и идеи. 

Например, «мы за инновации», «наша фишка – крутой сервис», «мы всегда рады помочь и подсказать» и т.д. 

Чаще всего посыл откликается в слогане на подарке. Отражение месседжа могут также передавать и свойства самого подарка.

• Запустить «вирус». 

Это такие подарки, которые чаще всего получатели выставляют в соцсети и которые являются частью какой-то акции и инструментом для продвижения в социальных сетях.

Они заточены на лайки и репосты. С их помощью наращивается ваша аудитория.

• Сформировать «живое касание»

Это важно для бизнеса онлайн, где практически нет офлайн-взаимодействия с клиентом.

• Выразить благодарность 

Один из важных поводов сделать подарок и связать его с выражением благодарности клиентам, партнерам, поставщикам, сотрудникам через подарок.

Какой подарок можно считать удачным?

Мало просто придумать подарок, важно также убедиться в том, что он удачный и он действительно понравился получателю.

Основным показателем успешности является факт: пользуется ли получатель подарком или нет. Может быть и так, что подарок вызвал позитивную эмоцию, но  им потом не пользуются. Это тоже удача.

Если эмоциями от подарка делятся в соцсетях и если подарок ушёл «в семью» или «разошёлся» в офисе – это тоже успешности подарка. 

Неудачным подарком мы назовем тот, который выбросили. Самым неудачным – тот, который выбросили, даже не открыв.

Однако не расстраивайтесь, если ваш подарок передарили, ведь в итоге он нашёл того, кто будет ему радоваться.

Когда надо думать о корпоративных подарках? 

Когда думать о подарках?	Почему важно
Октябрь	Начало подготовки брендированных решений
Конец ноября	Запуск массовых заказов
Преимущества раннего заказа	Скидки, внимание подрядчиков, сроки

Мы считаем, что лучшим временем для раздумий над подарками является конец ноября. Однако если речь идет о корпоративных брендированных подарках — о них лучше задумываться с октября. 

На то есть несколько причин:

• ноябре у всех подрядчиков, которые занимаются подарками, уже полностью загружено производство до самого нового года.
• большинство, начиная с 1 ноября, поднимают цены на услуги от 10 до 30%.
• у рекламных агентств и подарочных компаний к этому времени уже готовы новогодние презентации со свежими идеями.

Заказывая заранее, вы получаете много преимуществ: 

• больше внимания и времени будут удалены вашим запросам и будет возможность реализовать что-то интересное;
• заказав заранее, вы избежите срыва сроков, некачественного производства, связанного со спешкой;
• вы сэкономите, так как при ранних заказах у многих компаний есть скидки.

Что делать, если нет идей? 

Приём генерации идей	Суть
Нарушайте правила	Перевернуть стереотип (15-месячный календарь)
Ловите волну	Обрисовать свежие тренды и вирусные темы
Расстройте, потом обрадуйте	Контраст: ложное разочарование + главный подарок
Объединяйте разное	Съедобное + несъедобное, деликатесы + гаджеты
Новые смыслы привычным вещам	Посуду упаковать как “счастье”
Объединяйте цветом	Все предметы в фирменной палитре
Хорошая подводка	Легенда или “А знали ли вы…?” для усиления смысловой нагрузки

Запоминающиеся и эффектные  подарки – это индивидуальное решение. 

Можем уверить вас в том, что абсолютно любой предмет может быть подарком. Надо только придумать ему креативное описание и контекст. 

Механика генерации идей для подарков– это целая система. Давайте рассмотрим несколько несложных приёмов: 

Нарушайте правила. 

Вспомните все традиции, установки и стереотипы, которые окружают повод. Например,  Новый год – это ёлка и Дед Мороз и т.д. 

Дальше нужно возьмите этот стереотип и измените его на противоположный и используйте эту идею в подарке.

В одной из статей мы заметили интересную практику. Агентство, занимающееся креативными подарками, на 15-летие компании сделали корпоративный календарь, состоящий из 15 месяцев, а не из 12, где год начинался с ноября – как раз, когда у компании был юбилей.

Ещё как-то накануне 8 марта они купили в канцелярском магазине большие крафт-пакеты с дном. Упаковали туда обычные тюльпаны. И сделали на пакетах надпись: «Сколько можно дарить тюльпаны на 8 марта?». Когда девушка открывала пакет, в нём были именно тюльпаны и надпись внутри: «Сколько угодно! Ведь это так приятно!». Таким образом, эти пять тюльпанов в тот день выделились на фоне остального моря тюльпанов.

Ловите волну. 

В сети постоянно происходит что-то новое, зарождаются новые треды и всплывают новости . Новости, события и даже природные катаклизмы можно обыграть в подарке.

Расстройте, а потом обрадуйте. 

Контраст впечатлений заметно повышает эмоциональный эффект от подарка. Хороший пример – корпоративные подарки на 23 февраля от компании «Ростелеком». Это были коробки с надписью «Держи всё под контролем». Когда получатель открывал коробку, видел традиционный «мужской набор» – носки, пену для бритья, галстук, ежедневник, бритву. Но в коробке было двойное дно. И за ним скрывался настоящий подарок – радиоуправляемый вертолёт.

Объединяйте разное в одном подарке. 

Съедобное и несъедобное, маленькое и большое, полезное и эмоциональное, серьёзное и смешное, дорогое и бюджетное, для души и для дела. Чем сильнее контраст, тем интереснее подарок. 

Дайте новые смыслы привычным вещам. 

Отличный пример того же агентства — набор на 8 марта «О, какое счастье!». В наборе была тарелка, совок и щётка. И подводка: «Используйте в случае дефицита счастья». Посуду можно было разбить на счастье и сразу убрать все осколки. Казалось бы, обычные предметы из хозяйственного отдела. Но они придали этому новый смысл и обыграли дизайном. 

Объединяйте цветом. 

Простой, но эффектный прием по составлению подарочных наборов – делать их тотально в фирменном цвете вашей компании. Совместимость предметов по смыслу не требуется. Главное – большое количество предметов из самых разных сфер: еда, сладости, канцелярия, хозяйство и т.д. 

Придумайте хорошую подводку, контекст. 

Этот прием, который часто выручает с простым подарком, усиливает его смыслом. Дополните предмет легендой, притчей, афоризмом, реальной историей. Можно использовать подводку «А знали ли вы, что…» – какие-то интересные факты о подарке, способе его применения. Такая информация хорошо запоминается. 

Где искать идеи корпоративных подарков?  

• Фокус на задаче – и тогда идеи будут повсюду: в рекламе, метро, ресторане, в гостях, в офисе у клиента и т.д. Записывайте их. Советуем круглый год вести на телефоне список идей подарков по работе и для близких людей.
• Проводите мозговые штурмы – как внутри компании, так и с личными знакомыми.
• Привлекайте людей со стороны. Часто человек не из вашей отрасли может сходу накидать несколько интересных идей подарков от вашей компании. Не стесняйтесь, спрашивайте.
• Смотрите зарубежные примеры. Многие свежие идеи подарочных тем к нам приходят из-за границы. Поэтому не ограничивайте свой поиск русскоязычными ресурсами.

Когда лучше дарить?

Мы все привыкли дарить подарки накануне грядущего праздника, когда уже начинается ажиотаж. Однако, мало кому приходит в голову изменить дату вручения подарков так, чтобы выделиться на фоне остальных.

Сделать это можно креативно и необычно. К примеру, вручить подарок за месяц до праздника с пометкой «не вскрывать ДО…». Или подарить то, что будет заранее создавать ощущение праздника. В Европе, к примеру, очень распространены advent-календари, которые дарят 1 декабря накануне Рождества. Они состоят из 24 небольших сюрпризов, которые надо открывать в обозначенный календарный день. 

Или, наоборот, можно подарить подарок после праздника. К примеру, не дарить подарки на Новый год, а поздравлять с Китайским Новым годом (в конце января). Это будет неожиданно и приятно. А для вас (как для  дарящего)- ещё и удобно. Вы можете избежать предновогодних пробок при развозке, выделиться на фоне остальных и сможете сделать подарки без спешки. 

Что лучше – один крупный подарок или набор из мелких?  

Сегодня более актуальными считаются наборы. Можно даже сказать, что это тренд. 

В чем плюс наборов? 

В силу того, что они состоят из разных предметов, больше вероятность, что подарок запомнится или будет полезен. Одним предметом сложнее «попасть в точку». Хотя порой моно-подарки бывают даже более эффектными. 

Хорошо, если в наборе есть что-то съедобное и функциональное, личное и для бизнеса, недорогое и существенное по стоимости. Реакция на подарок будет более многогранная, задействуются разные органы чувств. 

Личный подарок или обезличенный? 

Личный vs обезличенный	Когда применять
Персонализированный	VIP-сегмент, ключевые партнёры, лояльные сотрудники
Обезличенный	Массовые кампании, небольшие сувениры

Если говорить о массовых корпоративных подарках, настоятельно рекомендуется  делать их персонализированными. Например, с помощью именного стикера на упаковке, именной бирки, карточки или открытки с именем получателя. 

Любому приятно осознавать, что подарок – именно для него. 

Еда и алкоголь – хорошие подарки? 

Еда и алкоголь	Особенности
Гастрономические подарки	Практичны, почти всегда используются
Алкоголь	Работает с контекстом (редкие сорта, локальные вина)

Гастрономические подарки – беспроигрышный вариант. Вероятность, что их выбросят или отложат в дальний угол минимальна. Не знаете, что дарить – дарите хорошую еду. 

С алкоголем сложнее, так как эта тенденция постепенно уходит.

Однако даже даря алкоголь, можно сделать со смыслом. Вот несколько примеров:

• дарить необычный алкоголь из разных стран;
• дарить молодое вино из местного производства, раскрывая легенду места;
• сопровождать подарок полезными вещицами для атмосферы (подставки, бокалы и т.д.);
• предлагать на основе алкоголя разные коктейли или напитки;
• дополнить подарок хорошим сыром, фруктами, мясными деликатесами;
• дарить алкоголь с историей/легендой и т.п.

Какой должна быть упаковка подарка?

Формат упаковки	Эффект
Необычные материалы	Бетон, дерево, ткань — привлекают внимание
Игровые механики	«Препятствие» повышает ценность через усилие
Фирменные цвета	Распознаваемость, единый стиль
Интерактивные элементы	Открытие с сюрпризом, скрытые отсеки

Упаковка нужна и важна. Когда человек распаковывает подарок, он испытывает предвкушение, ожидание и нетерпение. Это элемент эмоциональной включённости. 

Не ограничивайтесь пакетами, коробками и ящиками. Упаковку можно «сшить» из бумаги, сделать из бетона, дерева. Коробка может необычно открываться, крышка ящика может быть полем для игры. Сладости можно упаковать в колбу, а футболку – в банку. Используйте для упаковки то, что раньше не использовали. . 

Есть такой приём «Препятствие», который вы сможете использовать в корпоративных подарках. Когда нам надо приложить усилия для получения чего-либо, ценность цели (в нашем случае – подарка) резко увеличивается. 

Какие цвета лучше работают в корпоративных подарках?

Цвет должен соответствовать поводу, ситуации и цели. Самый простой вариант – это корпоративная гамма из брендбука. Но подарки необязательно должны быть в фирменном цвете компании. Это может быть «цвет года» от Pantone. К примеру, в 2024 году это «Персиковый Пух».

Ещё один тренд – чёрно-белое оформление подарков.

Кроме того, каждый цвет по-разному влияет на наше восприятие и настроение – на этом держится цветотерапия. Поэтому, если хотите доверия к вам, лучше использовать синюю гамму. Если хотите зарядить энергией и радостью – яркий жёлтый подойдёт лучше всего. Хотите подчеркнуть статус компании – используйте сдержанное оформление с элементами золота, серебра, серого, коричневого и чёрного. И т.д. 

Что лучше не дарить

Что не дарить	Почему
Некачественные предметы	Портят впечатление, выбрасываются
Дешёвую еду	Не вызывает эмоций
Обезличенные сувениры без идеи	Нету смысла, быстро забываются

Любой предмет может быть как отличным подарком, так и неудачным. Всё больше внимания уделяется идее, посылу и его упаковке. Уходят в прошлое формальные, бездушные и бессмысленные подарки, «украшенные» логотипом. 

Не дарите: 

• некачественные вещи;
• дешёвую еду;
• откровенно бесполезные вещи типа бронзового коня;
• дежурные предметы из каталогов без какой-либо идеи. 

Какие сегодня тренды в подарочном сегменте 

Тренды подарочного сегмента 2024	Примеры
Фермерская гастрономия	Паштеты, сыры, мармелады
Авторские ремёсла	Ручная керамика, кожаные изделия
DIY-наборы	Свечи, кормушки, выпечка своими руками
Корпоративные настольные игры	Брендированные викторины, пазлы
ЗОЖ-подарки	Бутылки для воды, эко-сумки, блендеры
Социально ответственные товары	Эко-посуда, переработанная бумага
Стилистика хюгге	Свечи, пледы, уютные элементы

Основные тренды – это: 

1. Фермерская еда и различные деликатесы: паштеты, сыры, соусы, мармелады, еда.
2. Подарки местных ремесленников. Ручная работа и авторские предметы.
3. Наборы для создания чего-то своими руками. Набор для изготовления: кормушки, свечи, леденца, печенья и т.д.
4. Корпоративные настольные игры.
5. Подарки ЗОЖ: полезная еда, бутылки для воды, спорт.
6. Социально-ответственные подарки.
7. Стилистика хюгге.
8. ЭКО-подарки.
9. Подарки из других стран.
10. Подарки, сделанные своими руками.

P.S мы сами долго думали над подарками и перечитали тонну статей.